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　　365wm体育该方案主要围绕磐安文旅品牌IP的打造升级展开，通过分析策划背景，提出品牌形象、产品、市场构建策略及传播规划，并给出费用报价，旨在提升磐安文旅的品牌影响力和市场竞争力。

　　政策支持：浙江省多项政策推动文旅数字化改革、旅游服务提升及乡村旅游发展。

　　资源丰富：磐安文化旅游资源多样，有众多文物保护单位、自然保护区、景区及特色称号，但市场存在产品碎片化、品牌形象不清等问题。

　　市场趋势：旅游市场同质化，IP打造成为发展趋势，成功案例有迪士尼乐园和熊本熊。

　　品牌定位：“身心两安，自在磐安”，打造休闲度假品牌IP，融合多元功能产品，深化品牌形象。

　　统一形象：包括平面基础物料、形象宣传片、官方网站及社交媒体、广告传播画面、基础VI系统、形象代言人等方面统一形象。

　　杜鹃花仙子形象：以杜鹃花为切入点，设计活泼可爱、与游客互动的仙子形象，有具体名字、身高、外貌特征等。

　　基础VI系统规范：统一基础VI系统及规范，涵盖logo设计、色调、组合规范等。

　　平面基础物料：结合IP和旅游资源设计宣传物料，颜色风格与磐安山水统一。

　　自有渠道建设：搭建微信、微博、官网等平台，拟人化输出内容，与粉丝互动。

　　产品品牌化包装：以品牌主张包装旅游产品，体现品牌核心价值，满足游客需求。

　　定制化IP +旅游路线：按客群和时间节点推出特色路线，如春日活力赛事、夏日避暑研学、秋日游园音乐会、冬日康养民宿活动等。

　　打造自有文创品牌“磐养”：挖掘乡村文化内涵，涵盖农产品、非遗、中药材等资源，如东白茶、药膳等产品，进行创意包装设计。

　　IP衍生系列产品：从多方面设计文创衍生品，可联名潮牌扩大知名度；定制IP表情包融入文化特性；创作主题音乐和漫画，打造音乐舞台剧、动漫影视品牌。

　　教育期：抛出IP形象，创作创意海报、H5等，引出磐安，如《陆游都爱的隐居圣地》。

　　关注期：围绕杜鹃花等展开话题炒作，如《“盘”什么？磐安！》《找寻人间仙境》，引发关注。

　　传播内容：传播磐安自在文化、药文化、景点优势等；制作创意海报、H5、话题炒作、口碑互动、卖点解析等内容；后期可制作创意短视频。

　　传播渠道：包括自有平台运维、专项内容传播、媒体合作、平台合作等，如微信、微博、论坛运维，KOL、自媒体、旅游垂直阵地传播，朋友圈广告、微博大V推广等。

　　品牌IP形象打造：60万（含形象设计与推广） + 30万（景区立体化应用）。

　　品牌文创体系架构：软件开发30万（微信端商城）+运维另计、30万（衍生品设计推广）、15万（表情包设计）。

　　品牌宣传推广：100万（自有平台搭建运营）、30万（旅游线路定制推广）、具体活动报价（线万（营销内容创作推广）、30万（抖音话题等宣传）。