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　　完美体育今天分享的是：零售百货品牌线上多平台整合营销策划方案【零售商场】【种草传播】

　　《嘉兴八佰伴整合营销策划方案》旨在通过搭建美妆集合直播间，利用线上渠道扩大曝光量，实现消费人群圈层拓宽。

　　- 实体企业入局：数字化趋势下，新零售直播成为链接消费者的新模式，各大实体企业入局，部分商场搭建直播间，银泰百货在新零售直播商业力排名中跻身前十。

　　- 主力人群与待拓展人群：80、90后是新零售直播的主要观看群体，00后占比较少，一、二线人群直播观看渗透率较高，三至六线市场人群消费潜力大。

　　- 抖音站内布局：银泰百货在抖音站内搭建官方帐号矩阵，包括地区细分和品类细分账号，直播覆盖产品以美容护肤、彩妆香水为主。

　　- 直播阶段：0 - 1阶段采取主播走播模式，以美妆护肤等高潜力商品为主，增强直播娱乐性；1 - N阶段采取“场景式”直播模式，与明星、品牌联动，增加餐饮等虚拟卡券，引导线. 嘉兴八佰伴的搭建：

　　- 美妆直播行业趋势：美妆趋势和口碑好物是引流重点，专业的人设和优质的内容是吸引消费者的关键，实用教程类内容最具话题性。

　　- 直播间定位：嘉兴八佰伴直播间定位为关注潮流美妆概念，专业可靠的线上美妆伙伴，满足消费者的一站式线上购物需求。

　　- 直播间场景打造：采取商场内走播模式，打造沉浸式“云逛街”体验，直播场景包括公共空旷空间和各品牌专柜柜台。

　　- 主播选择：多维度考察筛选颜值与专业兼具的美妆主播，对服装、妆容和发型有要求。

　　- 直播内容规划：日常直播以福利攻略、选购攻略和使用攻略为主，店庆/大促直播突出特色活动和门店强互动体验。

　　- 直播运营策略：通过短视频提前2小时投放，4大标签赋能直播间精准运营，实现多端全链路场景触达用户，同时注重私域精细化运营。

　　- 企业号运营：目前嘉兴八佰伴企业帐号存在商业感较强、笔记内容形式单一、内容调性不统一等问题。未来规划从官方和伪素人角度更新内容，包括新店开业、网红/明星线下活动、探店类笔记等，每周更新2篇日常内容和活动内容。

　　- 达人场景营销：通过达人探店分享、选购指南等内容矩阵，结合优惠攻略、达人探店、选购指南等具体内容，实现软性种草。达人策略采用金字塔达人模型，包括头部KOL、中腰部KOL和尾部KOL，重点放大中腰部达人作用，提升种草效率。