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　　完美体育·WM 营销策划是企业的策划人员根据企 业现有的资源状况，在充分调查、 分析市场营销环境的基础上，激发 创意，制定出有目标、可能实现的 解决问题的一套策略规划 。它主要 包括市场营销目标、市场机会分析、 市场营销定位、营销战略及策略、 营销评估等内容。 简单地说，营销策划就是在市场营 销中为某一企业或某一产品或某一 活动所作出的策略谋划和计划安排。

　　涵义和特征。 B、掌握营销策划的价值、营销策划 的原则、营销策划学的研究对象。

　　 “策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行 为。基本上所有的策划都是关于未来事物的。也就是说， 策划是对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策 划是找出事物的因果关系，衡量未来可采取的措施，作 为目前决策的依据。”

　　 即反其道而行之，它是一种同习惯思维或传统思维方 法相反的思维，是创新思维的主要方式之一。  例1：司马光砸缸  例2：“小孩租房”的故事

　　    营销要素策划 总体营销策划和单项营销策划 定性营销策划与定量营销策划 企业内部自主型策划与外部参与型策划

　　 企业内部自主型营销策划，是指企业内部专职营销策划 部门从事的市场营销策划活动，也有的企业把营销策划 的职能放在总经理办公室综合管理

　　 外部参与型市场营销策划，是委托企业以外专门从事营 销策划的企业从事的市场营销策划活动，有的企业也委 托高等院校、科研院所或个体的专家、教授参与企业的 市场营销策划。

　　营销策划学是一门涉及多种学 科的综合性应用科学，其研究 对象是营销策划过程中的市场 进入分析、营销资源的配置、 营销创意、营销理念设计和制 定营销策划方案等的基本方法、 技巧及其一般规律。

　　 营销策划可能需要出点子，通过点子来实现 一定的营销目标。  但营销策划不仅仅是出点子，它是一个系统 工程，不是靠一招一式就能完成。

　　    单项产品营销策划 单项活动营销策划 单个区域营销策划 单个时期营销策划

　　      有效提高企业的竞争能力 协调营销目标，避免营销盲目性 优化企业营销资源的配置 预防、减少企业经营风险和危机 树立企业形象，扩大企业无形资产 统一企业的经营活动

　　          营销策划概述 营销策划理论及方法 营销策划书写作 市场调研策划 市场定位策划 产品上市策划 品牌策划 价格策划 渠道策划 促销策划

　　定性营销策 划是指策划 过程主要运 用逻辑推理、 抽象、归纳 等思维方法 进行分析研 究，提出策 划方案

　　定量营销策 划是指策划 过程中主要 借助于定量 分析，通过 一定的技术 手段对各种 数据进行测 算、运算和 比较、分析， 提出策划方 案

　　定性与定量 的营销策划 是指两种方 法有机结合 起来后进行 策划。市场 营销策划的 发展趋势是 注重把两种 方法有机结 合起来